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Alternativen zum klassischen Werbemedium sind:

Parallel zum allgemeinen Werbeboom erlebte die Werbeartikel- / Werbegeschenk - Wirtschaft in den letzten 20 Jahren ein kontinuierliches Umsatzwachstum.

 

Gründe für die zunehmende Akzeptanz des Werbeartikels und seine Vorteile gegenüber anderen Werbemedien sind:

 

1. Der Werbeartikel geht in den persönlichen Bestitz des Beworbenen über

Während die klassischen Werbemedien lediglich Produktinformation transportieren oder Emotionen bildlich beziehungsweise akustisch darstellen, macht der Werbeartikel die Aussage "anfassbar". Der Beworbene erlebt die Wertung dreidimensional, er kann sie sogar mit nach Hause nehmen.

 

2. Werbeartikel können einen praktischen Nutzen haben

Durch den Nutzen des Werbeartikels wird die Freude im Moment der Übergabe nachher noch wahrgenommen. Bei jedem Gebrauch wird der Werbeartikel zum "Erinnerungsstück" an den Werber.

3. Werbeartikel sind Ausdruck einer Wertschätzung

Der Beworbene erhält das Gefühl, zu einer "auserwählten" Gruppe zu gehören. Wertschätzung erfolgt optimalerweise reziprok, das heisst, sie wirkt auf den Werber zurück, so dass dieser künftig in der Gunst des Beworbenen steht.

4. Werbeartikel können persönlich zugeschnitten sein (zielgruppenspezifisch)

Bei Kenntnis der Zielgruppe (eine Voraussetzung für jeden erfolgreichen Werbeartikel-Einsatz!) kann zum Beispiel die Wahl des Artikels, seine werbliche Gestaltung oder aber seine Verpackung den individuellen Bedürfnissen der Umworbenen angepasst werden. Der in der klassischen Werbung stets unvermeidbare Streuverlust kann so minimiert und die direkte Werbewirkung optimiert werden.

 

5. Bei einer persönlichen Übergabe veranlasst der Werbeartikel den Beworbenen        

    "Danke" zu sagen

Bei persönlicher Übergabe findet ein direkter Dialog zwischen Beworbenem und Werber beziehungsweise seinem Beauftragten statt. Der Werbeartikel ist somit nach dem persönlichen Gespräch die intensivste Form der "Werbe-Kommunikation".

 

6. Der Werbeartikel ist im Moment der Übergabe konkurrenzlos

Während die klassische Werbung stets im Konkurrenz-Umfeld plaziert werden muss (z.B. Werbeblock in TV und Rundfunk oder Anzeigenseiten), kann die Übergabe des Werbeartikels so geplant werden, dass sie die alleinige Aufmerksamkeit des Umworbenen erhält. Bei einer persönlichen Übergabe wird dem Beworbenen gar die Möglichkeit gegeben, sein wachgerufenes Interesse an zusätzlicher Information an "Ort und Stelle" zu befriedigen.

 

Insgesamt ist der besondere Erfolg des Werbeartikels in erster Linie durch seine optimale Individualisierbarkeit bestimmt.