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Den "richtigen" Werbeartikel mit Kreativität erspüren:

Da vom Plüschtier bis zur Büroklammer - von Sonderanfertigungen einmal ganz abgesehen - unendlich viele Produkte als Werbeartikel vertrieben werden können, gibt es für jeden Anlass, jede Zielgruppe und jede Werbeaussage den "passenden" Werbeartikel. Fraglich ist nur, ob man genügend (professionelle) Kreativität und Geduld entwickelt, zündende Ideen auch zu verwirklichen. Vor allem ist wichtig, dass der Werbeartikel in das Marketing-Mix des werbenden Unternehmen eingebunden wird und nicht als "separate Grösse" eigene Wege enschlägt.
Denn: Das erklärte Ziel einer jeden Werbeaktivität ist es, das Verhalten des Umworbenen positiv zu beeinflussen. dies kann jedoch auf sinnvolle Art und Weise nur dann geschehen, wenn alle eingesetzten Medien "am gleichen Strang ziehen", das heisst, wenn die einzelnen unternehmerischen Aktivitäten konsequent aufeinander abgestimmt sind und harmonisch miteinander kooperieren.

Fachleute haben den Werbeartikel auch deshalb als optimalen Botschaftsträger "entdeckt", weil Werbung in den klassischen Medien häufig zu teuer und in Bezug auf die Zielgruppenansprache (Streuverlust) zu uneffektiv ist.

Beim Einsatz des Werbeartikels ist ein Erfolg in der Regel nur dann garantiert, wenn ihm ein Anwenderkonzept vorausgeht, das von der Frage nach der Zielsetzung (was will ich erreichen?) bis hin zur Planung der Übergabe (wie und wo soll der Werbeartikel übergeben werden?) alle Details der Werbeaktion klärt.

Denn entgegen der weitläufigen Meinung, dass "eine kleine Aufmerksamkeit stets gut tut", ist der Werbeartikel immer nur so erfolgreich wie das Konzept, in das er eingebunden wird. Dazu gehört natürlich auch, dass die Qualität der als Werbeartikel vertriebenen Produkte stimmt. Denn, obwohl es im Volksmund so schön heisst "Einem geschenkten Gaul schaut man nicht ins Maul", sieht die Realität im Werbeartkelmarkt - zu Recht - völlig anders aus. Kreativität, Professionalität und qualitativ hochwertige Arbeit sind gefragt und werden vom Kunden in der Regel auch genauestens registriert.

Eines sollte jedoch jedem Werbungtreibenden klar sein: Schlechte Produktqualität kann durch keine Werbung wettgemacht werden und schlechten Verkäufern nimmt niemand etwas ab, auch wenn sie noch so kreative Werbeartikel mitbringen.